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七八十年前曾风靡全国的“毛片儿”

来源:故宫历史网 编辑:阿名 时间:2019-01-07 阅读: 次 支持键盘方向键←和→翻页

有一种“毛片儿”,上点年纪的都见过,大多在孩提时代就玩过、集攒过。七八十年前,它曾风靡全国,成为人们街头巷尾的谈资。啥?谁这么大胆?

各位,看到题目您千万别想歪了~

咱正在说的,不是现在通常意义上的低俗之物,而是一种可高大上的艺术品呢,大名叫做“烟画”。

我不吸烟,但在早年却收集了不少香烟画片。此物在目前恐已无人再集,因为近数十年来,香烟内再不存放画片,随烟赠送的了。

在早年,此物甚为普遍,每盒烟内必附画片一张,其中再分有奖、无奖两类。画片内容,无所不有,……谚语、野史、民间传说历史人场、笔记小说等等。

——著名文坛掌故史家郑逸梅

郑逸梅

烟画,也叫“香烟牌子”、“毛片儿”,“花纸”等,是旧日香烟包内所附赠的一种小画片。一面印着风景、人物之类的图画,另一面,则印着香烟广告或是对前面图画的说明等文字。

中国,因地域不同对它的称谓各异。北方一般称之为“洋画”,是因为它来自西洋的缘故。天津一带称之为“毛片儿”,因为最初的画片上,印的多是“西女洋汉”,天津人旧时谑称洋人为“毛子”。

广东人称之为“野人头”,大概源自旧日对画上西人肖像的一种谑称。因不习惯看到金发碧眼、凹眼凸鼻的外国人,就泛称“野人”了。

颐和园玉带桥(1920年,英美烟草公司出品)

烟画是美国人发明的。1875年,美国里士满的“阿伦-金特”公司开始生产五枝、十枝一包的纸卷香烟。为了解决包装松软的问题,金特公司把一枚枚印有彩色图画的硬纸片放入烟包内,可以使烟包挺括,香烟不易折断。

顾客一边吸烟,一边欣赏美丽的画片,这在印刷品尚不普及的时代,也是件十分愉快的事情。

颐和园石舫(1924年,英美烟草公司出品)

1886年,卷烟传进中国并很快普及。在利润的驱使下,英国、美国、日本争先恐后地在沪建厂生产香烟。为了推销产品,他们大量印制各种精美的宣传品,拉拢烟民,争夺市场。在设计香烟画片上更是绞尽了脑汁。

为了推销产品,他们大量印制各种精美的宣传品,拉拢烟民,争夺市场。 起先,人们对这些印有“西女洋汉”的小画片并不感兴趣。

北京碧云寺(1934年,启东烟草股份有限公司出品)

但是1898年,日本兄弟商会社为了促销他们的“孔雀”和“云龙”牌香烟,开始在烟画上印制国人喜闻乐见的“东方风情”和“华夏风光”。

此举得到消费者的欢迎,也开创了西洋烟画中国化的先河。人们也开始饶有兴趣地欣赏它,评价它,收藏它。

云冈西方群(1924年,英美烟草公司出品) 

彼时,民间传流着这样一句话:“凡是烟包中没有烟画的香烟,多是冒牌假货。”也就是说,没有烟画的香烟就不好销售了。

1902年,美国烟草公司与英国帝国烟草公司联合,成立了国际垄断性质的英美烟草公司;随着中国民族烟草工业的崛起,广东南洋兄弟烟草公司也于1905年成立;加之其他百十家小烟厂的参与,在中国土地上展开了一场旷日持久的烟草大战。

作为商战的宣传尖兵——烟画,承担着争夺市场的重任。当年,享誉一时的大画家吴友如、胡伯翔等人也都跻身其间,创作了无数精美的烟画作品。

江苏蒲塘桥(1920年,英美烟草公司出品)

为达到“瞩目”的效果,烟画的正面必然要印上“最吸引人”的内容。上至天文地理、物产科技,下至中外古今、民俗风物、市井世相,文学典籍、体育运动、政治时事、奇花异卉、飞禽走兽等内容,烟画也都尽纳其中。

集在一起,可以称得上“是一部小中见大的百科全书”。中国的俗语民谚,自然是烟商们特别关注的题材。

二十世纪上半叶,小小的烟画曾风靡一时,与邮票、钱币并行,成为世界三大收藏品之一。

南京夫子庙(1932年,南洋兄弟烟草公司出品)

烟画最初为了推销香烟而生,却反成主角,备受追捧。不管抽不抽烟,许多人都爱上了烟画收藏。一时间,不仅有香烟公司专门生产烟画收藏夹,还出现了烟画交易市场。

剧作家翁偶虹这样回忆小时候的烟画收藏盛景:

“三四点钟,宣武门一带就热闹起来了,换烟画的,卖烟画的,都低着脑袋,凑在一起。”

普陀太子塔(1904年,日本村井兄弟商会社出品)

这些作品,大多是采用石印技术印制的,人工分色制版、人工调色印制。

乍一看来并不感到特别神奇,而当你把它放在放大镜下观看时会大吃一惊,画面几乎都是由密密麻麻的不同色点、色块组成,有一种光色交融的奇特而又逼真的效果,俨然是一帧“点彩派”的作品。

这也正是石印烟画的迷人之处。一些在烟画上曾被为著名古迹推崇宣传的景点和建筑物,由于多种原因如今已不存在,而且消失得无影无踪了。唯有这些老画片,依然展现着它们昔日的风采。

福州迎恩桥(1920年,英美烟草公司出品)

作为俗文化的一种,烟画曾给人们留下深刻的印象。

然而,随着岁月的流逝和近半个世纪的社会变迁,这些烟画早已退出了历史舞台,几乎成了被人遗忘之物。

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