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说说民国风靡一时的“直白”广告

日期:2019-01-27 来源:故宫历史网 编辑:阿名 阅读: 次

    21世纪的广告已经铺天盖地,让人躲闪不及。广告形式千奇百怪,争先创新。谁知道菲律宾太城申博年间的中国,“广告风”也颇为盛行,只是语言和形式都更直白亲切,现在就让我们来读读这些广告吧!

 

令人难忘的老广告

    这一时期有几家商号在电台上报广告,广告词直白得很,很接近百姓生活,通俗异常。

    亿兆百货店的广告,是由当时的相声演员播报的。在高德明、绪德贵的对口相声中加播广告。广告词是这样的:

    “您要买什么羊肚手巾、洋胰子,就请您到前门大街大蒋家胡同口外亿兆百货店去买吧!亿兆百货店备有礼券,馈赠亲友,十分方便!”

    广告中的两样用物和礼券,如今知者甚少了。

   “羊肚手巾”即今日之毛巾,过去洗脸用的是比较粗的布,根本没有“毛”。“毛巾”一词的出现也就是近百来年吧!之所以被称做“羊肚手巾”,是因为这种手巾的面上有线头阄阄,很像羊肚板上的阄阄,所以被称做羊肚手巾。“毛巾”一词的出现,是有严格的时间限制的。如果有古代戏曲影视出现“毛巾”这个词的话,岂不贻笑大方!只能用手巾,说手巾,才合历史之实。怎么能明明手拿的是块布,口里说毛巾呢?那“毛”从何而来?

    “洋胰子”是针对中国生产猪胰子、肥皂而言。“胰子”是北京人对去污的块状物的统称。所谓“洋”就是效法洋人制造的香皂,换句话说就是有香味的胰子。那时,无论西洋货还是东洋货一律被称之为“洋”。就拿火柴来说,也叫做“洋火”、“洋取灯”。又如洋车,即人力车。“洋面”,外国产的麦粉,或叫“洋白面”。“洋油”即煤油。“洋袜子”即针织的线袜,因为那以前人们穿的是布袜子。洋楼、洋布、洋点心,对西方的女子,又叫“洋妞”。这个“洋”字很长时间才逐渐在人们的生活中消失。不过还是有些老人叫习惯了改不了口,1989年,我碰到一位老人到副食店买火柴,还说“给我拿包洋火”。

    礼券是较大的百货商号为顾客应酬送礼而用的代金券。礼券系大红烫金的20厘米长、15厘米宽的卡片,中间印两指宽的条状竖空格,供填写金额。当顾客用现金换礼券时,即到商号交付一定数量的金额,商号在礼券卡片中央填上大写的金额,并压盖商号专用的条章,然后将礼券装入烫金印制的龙凤、寿喜字等不同图案的纸袋中,可供顾客根据用途选择该号商品。

    这种礼券在当时对商家和顾客都有好处。顾客参加不同形式的宴会,将礼券交到办事本家设的账房,既美观大方又不显山不露水,面子上好看。收礼家可持礼券到该店购物,也可兑换回现金,不过换现金商店要收一定的手续费。而商家则先收现金使用,在那通货膨胀的年月,物价一天之差变化极大,商家也能得利。

这一时期的电台商业广告相当流行,广告词也真出彩儿,语言时尚,很人性化,着实吸引人。举几例如下:

彩票广告

    身不动,膀不摇,坐在家里成富豪。您要想发财吗?赶快到前门珠宝市南口正通奖券行购买彩票吧!

寿星牌生乳灵

    小孩没有奶实在太可怜啦!请您到西单牌楼北大街缸瓦市大同药房,去买催奶的圣药,寿星牌生乳灵。认准了门口老寿星标记,谨防假冒。

娃娃宁

    小孩有了病,大人心不静。要想病体好,快吃“娃娃宁”!娃娃宁,各大药房均有代售。

牙疼金鞭散

    牙疼不算病,疼起来真要命。牙疼金鞭散专治一切牙病。抹上金鞭散,止疼立竿见影。

骆驼牌爱耳染色

    您想染衣裳吗?请您买骆驼牌爱耳染色吧!骆驼牌爱耳染色,每袋可染白布五尺,旧衣裳一身,毛线半磅,颜色鲜艳,包不掉色(shǎi)。骆驼牌爱耳染色,各大百货店都有代售。请您认准喽,骆驼牌爱耳染色。

顺昌隆绸缎店

    您想买丝绸缎子吗?请到前门外煤市街中间路西,天坛式门脸,那就是顺昌隆绸缎店,您认准喽,天坛式门脸顺昌隆绸缎店。实际是三合板上画的天坛祈年殿的图形。

新茂隆牛角象牙店

    您需要刻牛角、象牙图章吗?请您到前门外西河沿新茂隆牛角象牙店去买吧!地址就在前门外西河沿东口,进口不远,缸砖马路走完了,一抬头路南,那就是新茂隆牛角象牙店。

    这里需要说明的是,当年前门外西河沿东口路面是一水的耐火砖铺的。到了西河沿菜市场,再往前走几步,路面就是柏油路面。广告词利用了这一特征,告诉人们新茂隆的位置标记。

    1958年城乡大炼钢铁,要砌土高炉。不知是哪位发现了这些铺路的耐火砖,一夜之间,路面那一层耐火砖全部被起走。这要是没有目睹,定会有人说是开玩笑。

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